# 我们如何撰写冷冰冰的电子邮件主题行，获得冷冰冰的结果
> 试试这些行之有效的电子邮件主题行，以提高冷门电子邮件的打开率和转化率。
Source: https://blog.salesflare.com/zh/%E5%86%B7%E5%90%AF%E5%8A%A8%E7%94%B5%E5%AD%90%E9%82%AE%E4%BB%B6%E4%B8%BB%E9%A2%98%E8%A1%8C
Language: zh
Published: 2021-11-09 · Updated: 2025-10-13
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## Will Cannon（UpLead 创始人兼首席执行官）的客座博客
撰写能被打开的冷门邮件非常具有挑战性，更不用说转化了，因为你是在向陌生人发送邮件。如果没有与冷门目标建立联系，就很容易产生挫败感：没有反馈，你的邮件通常会被发送到垃圾邮件文件夹。
影响冷门邮件成功与否的因素有很多。可以说最重要的是主题行。它直接影响打开率、点击率以及转化率。因此，您必须确保您的主题行质量上乘。🥇
在本文中，我们将介绍
- 主题行在您的 [冷门电子邮件推广中的作用](https://blog.salesflare.com/zh/冷冰冰的电子邮件推广初创企业)。
- 4 个以上有数据支持的最佳实践案例
准备好了吗？让我们开始吧。👇
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## 主题行在冷启动电子邮件营销活动中的作用
无论冷热，主题行在任何电子邮件营销活动中都扮演着重要角色。它们是邮件给人的第一印象，也是目标受众看到邮件的第一印象。当他们打开收件箱时，他们会根据您所写的主题行来判断您发送给他们的内容。
主题行对于冷邮件来说更为重要，这只是因为给陌生人发送邮件具有非个人化的特点。您还必须考虑到，您的目标客户并不在您的电子邮件列表中。这意味着，在以美国公民为目标时，CAN-SPAM 法案尤为重要。⚠️
如果您不知道，《CAN-SPAM 法案》是一部管理商业电子邮件规则的法律，尤其是 [大量发送电子邮件](https://blog.salesflare.com/zh/群发邮件)。关于电子邮件主题行，法律明确规定：
> 不要使用欺骗性的主题行。主题行必须准确反映邮件内容。
尽管《CAN-SPAM 法案》既适用于热情的电子邮件营销，也适用于冷淡的电子邮件营销，但它可能对冷淡的电子邮件营销更有意义。大多数[电子邮件营销工具](https://www.onehourprofessor.com/best-email-marketing-software-services/)用于[预热电子邮件](https://instantly.ai/blog/how-to-warmup-email-domain/)有保障措施来提醒您注意这些类型的错误，但[冷淡电子邮件](https://snov.io/blog/how-to-write-cold-emails/)平台通常没有。每当您向目标陌生人发送潜在销售/营销电子邮件时，都应认真考虑这一点。.
**简单地说** 重要的是要有一份 [有效的电子邮件地址](https://wiza.co/blog/verify-an-email-address/) 主题行的目标是让目标/读者打开邮件。这一点在冷启动电子邮件中尤为重要。
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## 4+ 条主题词最佳实践（以科学为依据）
下面，您将看到 4 种不同的最佳实践策略，用于改进 [您的冷门邮件](https://blog.salesflare.com/zh/冷邮件)的主题行。每种方法都包含一些真实、直观的示例；这将帮助您了解如何有效地实施这些方法。
**注意：** 您不可能同时使用所有这些方法。其中有些适合某些邮件和场合，而另一些则不适合。将下面列出的所有策略视为你工具袋中的工具。
### 1.个性化电子邮件主题行
您知道吗？[个性化主题行的电子邮件被打开的几率要高出 22.2%](https://www.invespcro.com/blog/email-subject-lines-statistics-and-trends/)?这丝毫不令人惊讶：个性化的电子邮件主题行会使其更加有效；无论热情还是冷淡。
但这是为什么呢？🤔
人们喜欢听到或读到自己的名字，或者至少是与自己有关的内容。正如_《如何赢得朋友和影响他人》_的作者戴尔·卡耐基（Dale Carnegie）曾经说过：
> 对一个人来说，他的名字是任何语言中最动听、最重要的声音。
还需要更多解释吗？如果你收到两封主题行完全相同的电子邮件，除了使用了你的名字，你会先打开哪一封？没错：个性化之所以有效，是因为......它是个性化的，电子邮件也是如此。
那么，如何个性化电子邮件主题行呢？您可以尝试几种不同的方法，其中最明显的就是：简单地使用他们的名字。以下是您可以使用的创意列表：
- 使用他们的名字或全名
- 使用他们工作的公司名称
- 使用他们的职称
您能获得的个人化程度将受限于您所掌握的相关数据。一个好的联系人数据库/列表将帮助您[查找相关信息](https://www.uplead.com/company-research-tools/)。
为了进一步个性化，您可以在 LinkedIn 上搜索他们。它可以告诉你他们参加过什么会议、活动或研讨会。还可以告诉你他们读过、喜欢甚至写过哪些文章。如果他们在社交媒体上有个人资料，可以查看一下。
如果实施得当，效果会是这样：
### 2.邮件标题要简短
另一个让你的冷门邮件主题行更出彩的方法是保持简短......不，真的：就是这样。有时，少即是多，电子邮件主题行往往就是如此。
电子邮件主题行--不管是热情的还是冷淡的--如果太长，就无法吸引目标受众的注意力。这主要有两个原因：
- 超过一定字符长度后，它们往往会被切断
- 冗长而没有重点
另一方面，较短的主题行很具体，集中在某一点或预期目标上。它们也不会被截断，这是一大优点。👌
那么，理想的_短_到底有多短呢？毕竟，这是一个相当模糊的术语：什么是太长、太短，什么是恰到好处？其实，并没有一个_精确的_数字；所有的主题标题都是不同的：它们都是在宣传有关特定主题的独特电子邮件。
太长就是会被剪掉的东西。如果他们看不到，那还有什么意义呢？太短是指无法传达你想要的信息。如果你不能有效地告诉他们邮件的内容，为什么还要发送邮件呢？
值得一提的是，有一项关于电子邮件主题行长度和打开率的研究[](https://www.invespcro.com/blog/email-subject-lines-statistics-and-trends/)。结果如下：
- 0-5 个字 = 16% 打开率
- 6-10 个字 = 21% 打开率
- 11-15 字 = 14% 打开率
- 16-20 个字 = 12% 打开率
- 21-25 字 = 9% 打开率
6-10个字的长度是赢家；不过我不会过分解读。如前所述：每封电子邮件都是独一无二的，因此需要独特的主题行。0-15 个字的长度几乎可以涵盖所有内容，但一定要看看主题行是否截断。发送给自己看看。
**注意：** 此外，字符长度也很重要，而不仅仅是单词长度。这决定了收件箱中主题行的视觉长度，也决定了它是否会被切断。屏幕尺寸和浏览器缩放都会对此产生影响。🔍
如果操作得当，效果会是这样：
如果操作不当，可能会出现以下情况：
### 3.在电子邮件主题行中使用紧迫性
改进冷门邮件主题行的另一个策略是添加一些紧迫性。这就是添加 "限量供应 "或 "售完即止 "等内容。
这就是所谓的 FOMO 心理现象：害怕错过。人们不喜欢与机会擦肩而过；没有人愿意成为被遗漏的那一个。事实上，[根据研究](https://eventbrite-s3.s3.amazonaws.com/marketing/Millennials_Research/Gen_PR_Final.pdf)，近 70% 的千禧一代表示他们经历过 FOMO。😧
在冷冰冰的电子邮件主题行中加入一些紧迫感，就能迫使他们采取行动。激励他们点击并打开。研究证明了这一点：[一份报告发现，带有紧迫感的主题行可将电子邮件打开率提高 22%](https://www.invespcro.com/blog/email-subject-lines-statistics-and-trends/)。
不过，要确保不要过火。如果您有太多的邮件都使用了紧迫性，那就有点得不偿失了。把紧迫性看作是一个曲线球，你可以时不时地抛给他们，让他们措手不及。不过，对于冷邮件，您可能不会遇到这个问题。
下面是一些使用紧迫感的真实主题行示例：
### 4.在电子邮件主题行中使用社会证明
在冷门邮件主题行中添加社会证明是你可以使用的另一种心理技巧。与 "紧迫感 "战术一样，"社会证明 "也是在与你的目标对象玩心理游戏。这就是当你提到一些社会证明你的品牌的事情时。
例子包括
- 参考您有多少客户
- 推荐信
- 参考案例研究
- 引用名人/权威/信誉背书
它之所以有效，是因为人们会受到他人所做、所说和所想的影响。我们会自然而然地试图揭示某件事情是否可信：社会证明可以帮助我们做到这一点。当你的冷门邮件目标看到你的主题行提到你庞大的客户群时，他们会留下深刻印象。😲
下面是一个真实的例子：这是一封宣传视频案例研究的电子邮件。
这是另一个例子：一封电子邮件在宣传搜索引擎优化权威人士的免费指南。
这是一封关于另一个案例研究的电子邮件。
最后，这里有一封来自 Adam Enfroy 的电子邮件，他在关于[如何创建博客](https://www.adamenfroy.com/how-to-start-a-blog)的课程中同时使用了紧迫性和社会证明。
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## 结论
一封电子邮件的主题行，无论冷门还是热门，都能决定它的成败：成功与否。它直接影响打开率、点击率和转化率。
冷邮件推广并非易事。所发送的电子邮件被打开的数量通常很低。大多数邮件甚至都没有进入收件箱：它们最终会进入垃圾邮件文件夹。其他邮件则会进入 "促销 "或 "其他 "文件夹。📂
不过，只要主题行正确，您就能大大提高胜算。请考虑利用本文概述的信息和最佳实践范例；我们希望您能从中发现价值。
有任何问题？请随时给我们留言，或通过网站上的聊天工具与我们联系。
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_**关于威尔：
**威尔-坎农（Will Cannon）是一位经验丰富的电子邮件营销人员，他创立了UpLead，这是一款[B2B销售线索生成软件](https://blog.salesflare.com/zh/线索生成工具)。他对优秀的冷门电子邮件了如指掌，并乐于分享他的知识。_
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